Команда Lenta Tech разработала собственный аналитический инструмент Product check-up для поставщиков. Сервис собирает и анализирует данные о поведении покупателей в магазинах сети «Лента», давая партнёрам доступ к детальной аналитике через личный кабинет.
Возможности платформы
Поставщики получают инсайты по ключевым метрикам:
динамика продаж и факторы её изменения;
эффективность промоакций и запуска новинок;
кросс-продажи (товары, которые покупают вместе);
переключение клиентов между брендами;
средний чек, расходы покупателя, объём корзины, трафик.
На основе данных можно корректировать цены, оптимизировать промо-механику и оценивать ROI рекламных кампаний.
Реальный кейс
Крупный производитель продуктов питания протестировал сервис на кампании с разделением магазинов на тестовую и контрольную группы. Инструмент позволил декомпозировать рост продаж:
+22% общий прирост;
+8% дополнительного оборота двух брендов за счёт привлечения новых покупателей.
«Мы разделили рост на частоту покупок текущих клиентов, приток новых и динамику среднего чека», — отметил представитель поставщика.
Стратегическая цель
Product check-up решает две задачи:
Операционная — быстрая корректировка цен и промо на основе данных.
Стратегическая — глубокое понимание структуры спроса, выявление причин роста/падения продаж и формирование точечной стратегии продвижения.
Сервис укрепляет позиции «Ленты» как технологичного ритейлера, предоставляющего поставщикам не просто площадку для продаж, а инструменты для роста на основе данных.
